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地板企业:营销从 消费者的情感出发

日期: 2018-08-26
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近来,浙江卫视《奔跑吧,兄弟》这档综 艺节目人气爆棚,寒秋冷冬,跑男的率真、勇敢、青春、合作让人心潮澎湃,似乎这 个寒冬可以温暖如宜,那么我们地板行业,又该以 怎样的心情等待春天?不妨从 情字上做下文章。


那么,地板行 业如何以情动人,做好情感营销呢?自然是 从消费者这个重要主体出发。其实,情感营 销是一个特别宽泛的概念,即把消 费者个人情感差异与需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心,通过情感包装、情感广告、情感促销、情感设计、情感口 碑等策略来实现企业的经营目标。


说到底,在这个情感消费时代,商品数量、价格高低、质量好 坏可能被消费者重视,但是一 种情感上的满足感与心理上的认同感则也是消费者更为关注的一个侧面。


如今,随着消 费观念的变化和消费水平的提高,人们购 买地板远不是单纯为了满足生活的基本需求那么简单了,其更是 一种精神上的享受,这便更 需要底板具备一定的文化底蕴与精神内涵,简言之,便是给商地板附上“情感”,唤醒消 费者的情感需求,激发消 费者的购买欲望,寓情感于营销之中,诱导消 费者心灵上的共鸣,让有情 营销赢得无情竞争。


就像最 流行的一句话讲得那样——“花钱买感觉”。


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